英利為何虧損也要贊助世界杯？
來源：經(jīng)濟參考報 | 0評論 | 3893查看 | 2014-07-04 19:00:00
巴西世界杯的第十天，苗連生就帶隊離開河北保定大本營，一路向西急行軍。
這位英利集團的掌舵人先是一上午驅(qū)車600公里，到山西大同和內(nèi)蒙古呼和浩特，考察下游電站建設(shè)，后又馬不停蹄地趕往寧夏、甘肅和青海。7月8日，他還要前往海南參加海南公司成立四周年典禮。
不過，這并不影響苗連生的看球節(jié)奏?！爸袊ぷ鳎臀魃睢?，苗連生在這種熬夜模式中覺出了“爽”味，這當然不僅限于比賽，更是頻頻閃現(xiàn)的“中國·英利”四個字。
對于軍人出身的苗連生而言，贊助世界杯是英利全球化戰(zhàn)略中的一場關(guān)鍵戰(zhàn)役，值得其在虧損的境地中堅持。
從1987年的化妝品經(jīng)銷部，到近三年穩(wěn)居全球出貨量第一寶座的光伏企業(yè)，英利的今天或多或少地得益于其戰(zhàn)略選擇得當，而這也恰好與“以身作則”一同構(gòu)成了苗式管理的真正核心。
二十幾年間，“苗連生”這個詞前面多了無數(shù)個定語：在英利內(nèi)部，他是員工口中唯一的“領(lǐng)導(dǎo)”；在外界的描述中則充斥著光伏北丐、傳統(tǒng)的新能源突進者、價格屠夫、攪局者等或褒或貶的稱呼。盡管如此，但在苗連生看來，兩個詞足以形容自己和英利———“雷厲風行”與“堅持”。
兩度闖關(guān)世界杯
8年前，英利向德國凱澤斯勞滕球場供應(yīng)光伏組件產(chǎn)品，這是英利與世界杯的首次相遇。那時，堅持每天打籃球的苗連生沒想到，自己會在不久的將來與足球走得那么近。
命運的羅盤在2009年夏末的一個夜晚被觸發(fā)。英利年輕的首席財務(wù)官李宗煒在從德國慕尼黑飛往北京的班機上偶然看到一份介紹世界杯的雜志，260億累積人次觀看世界杯，198個頻道轉(zhuǎn)播世界杯，這組數(shù)字不由得令肩負特殊使命赴歐洲考察的李宗煒怦然心動，這或許正是苗連生要尋找的未來“品牌之戰(zhàn)”的突破口。
彼時的中國光伏業(yè)正努力從2008年金融危機的沖擊中走出來，被奉為業(yè)界神話的是無錫尚德這樣的國際化公司和“技術(shù)派”首富施正榮，而英利和時常穿著工裝或運動衫的苗連生則被外界更多地形容為“土八路”。
但那年在國內(nèi)市場上英利卻以一次又一次的低價與尚德對陣叫板。在當時國內(nèi)最大的太陽能光伏電站敦煌10兆瓦項目特許招標會上，英利與國投電力(5.23, -0.02, -0.38%)聯(lián)手報出了“六毛九”的超低價格，一石激起千層浪，英利的行為被同行評價為“價格屠夫”和“攪局者”。
“罵我們的占50%，贊成的占50%。人們冷靜下來，多是贊成的。”回憶當時的情景，苗連生坦言。而經(jīng)此一戰(zhàn)，英利在行業(yè)內(nèi)聲名鵲起，從一個不被關(guān)注的角色變成舞臺的主角。
不過，價格戰(zhàn)顯然不是長久之策，在苗連生的設(shè)想中，英利要成為世界知名品牌，而不是如溫州鞋襪業(yè)一樣的廉價制造商。
看到機會的李宗煒自然難抑興奮之情，飛機剛落地便打電話給苗連生。話機里傳來苗連生干脆的保定口音：“我等你，回來就談，無論多晚?！?/div>
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從深夜談到東方破曉，指揮員與戰(zhàn)斗員同時找到了感覺。但英利的高管層卻出現(xiàn)不同聲音：出巨資贊助一場體育賽事是否值得？太陽能是B2B產(chǎn)品，B2C時代是否已經(jīng)到來？參與世界杯中國史無前例，有無做好的把握？
“我們要有超前的目光，率先看到新能源市場的未來。”苗連生在會上說服高管層，并很快拍板做了決定。
這種膽大敢干、雷厲風行的特色，實際上從英利創(chuàng)立的第一天就已顯現(xiàn)出來。見過苗連生的人如此描述這位河北首富：身高1米8多，皮膚黝黑，大嗓門，行動敏捷，肢體語言豐富。
15年的軍旅生涯讓苗連生的管理方式有著團隊軍事化、獨斷式?jīng)Q策的鮮明色彩，有人常常將他與華為的任正非歸于同一類型。苗連生將企業(yè)經(jīng)營視為打仗，逆水行舟，不進則退，沒有第二條路可以選擇，要想勝利，就得“別人沒做的我先做，別人都做的我不做”。
但是，世界杯贊助圈并非那么容易攻入。要知道，世界杯的官方贊助商只限八家，且都是國際大公司知名品牌。
苗連生指派李宗煒馬上與瑞士洛桑的國際足聯(lián)取得聯(lián)系，并說明兩點理由：英利是全球第一家參與世界杯的新能源企業(yè)，英利將綠色低碳理念帶入世界杯，與國際足聯(lián)的綠色發(fā)展目標相吻合；英利是第一家參與世界杯的中國企業(yè)，一個占世界人口最多、經(jīng)濟發(fā)展速度最快的大國進入世界杯，一定是一個雙贏的合作。況且，之前英利已與世界杯結(jié)緣。
幸運的是，受金融危機影響，有家企業(yè)宣布與FIFA解約，撤銷贊助計劃，“意外空出一個名額讓我們趕上了”。在距開賽僅剩四個月的時候，英利與國際足聯(lián)正式簽約，成為南非世界杯官方贊助商，成為全球贊助世界杯的第一家可再生能源企業(yè)。
此后，苗連生請求國際足聯(lián)同意在世界杯賽場上打出中國漢字并冠國名，這一從未有過先例的請求讓國際足聯(lián)的官員們頗感為難。為了冠以“中國”二字，苗連生派人從北京飛到瑞士，又從瑞士追到南非，歷時三個月，行程數(shù)十萬公里，這份堅持最終打動了國際足聯(lián)。
隨著南非世界杯開幕，英利一夜成名，也獲得了實實在在的利潤。2010年6月7日至7月23日美國紐交所數(shù)據(jù)顯示，英利股價上漲了3.8美元，總市值純增5.6億美元。南非世界杯后，英利的訂單達4吉瓦(電量計量單位)，且實現(xiàn)產(chǎn)品溢價，價格上漲3%-5%。英利公司2010年的年報顯示，2010年全年組件產(chǎn)品銷售1061.6兆瓦，比2009年全年組件產(chǎn)品銷量的552.3兆瓦增長了近1倍?！坝⒗辽傩略隼麧櫝^5000萬美元”。
有了第一次的經(jīng)驗，英利第二次闖關(guān)世界杯變得水到渠成。在企業(yè)內(nèi)部，分歧意見已然消失，“大家都認識到了品牌的價值，在2010年南非世界杯結(jié)束時就簽約贊助巴西世界杯?！泵邕B生介紹說。
2億元的經(jīng)濟賬
“南非世界杯只是讓人聽了個響，讓人知道英利；而巴西世界杯，則要讓人留下深刻印象?！倍汝J關(guān)世界杯的苗連生對《經(jīng)濟參考報》記者說。
誰知，戰(zhàn)斗號角剛吹響，就遭到了連夜雨。2011年，隨著歐洲對光伏市場扶持力度的大幅下調(diào)，嚴重依賴出口的中國光伏行業(yè)漸入寒冬。雪上加霜的是，歐美“雙反”大棒相繼落下，使得眾多企業(yè)出現(xiàn)虧損，英利自然也不例外。年報顯示，2011年、2012年和2013年，英利分別虧損32億元、30 .64億元和19 .44億元。到今年第一季度，公司凈虧損為3 .418億元，比去年同期的6.118億元虧損略有收窄。
此時，英利內(nèi)部打退堂鼓的人再度出現(xiàn)，穩(wěn)定軍心成了苗連生的當務(wù)之急。當國內(nèi)眾多光伏企業(yè)降薪、裁員、停產(chǎn)時，英利卻連續(xù)漲了幾次工資。苗連生依舊堅持每天早上在大門口迎接員工上班，在企業(yè)內(nèi)部大搞技術(shù)競賽，召開萬人誓師大會，并在一個月時間內(nèi)，南下海南，北上天津，利用兩口特制的大鍋，為各廠區(qū)員工每人送上一份親手燉制的鮮魚。
面對“企業(yè)虧損還贊助世界杯”的質(zhì)疑，苗連生笑言，“說短視一點，贊助那會兒還沒有出現(xiàn)虧損，75%的錢已經(jīng)交了，之后也不給退了，臨陣逃脫已經(jīng)來不及了?！?/div>
當然，真正的答案還是“戰(zhàn)略”，這是苗連生此前多次強調(diào)過的詞。在他看來，當企業(yè)家，就如同帶兵，懂得兩件事就行，首先要清楚企業(yè)的位置，然后看遠一點來確定戰(zhàn)略，而這個戰(zhàn)略是動態(tài)調(diào)整的，當然還要做到以身作則。
“中國目前從經(jīng)濟總量到貿(mào)易總量已在全球經(jīng)濟活動中占有重要分量，技術(shù)創(chuàng)新及高新技術(shù)產(chǎn)品發(fā)展迅速。但是，市場價值并不理想，加上貿(mào)易保護等因素還存在很多偏見，總覺得中國企業(yè)就是到處抓資源出售低檔產(chǎn)品。因此，建設(shè)全球化的品牌非常重要?！泵邕B生表示，在多元化的市場布局下，開拓新興市場顯得更加迫切，巴西乃至整個拉丁美洲光伏市場有著巨大潛力，贊助世界杯能讓新興市場的消費者迅速認識英利，這是占領(lǐng)市場的前提。
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